7月22日,第七届中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛在上海国际会议中心召开。今年高峰论坛的主题是“迎接挑战,互利共赢,开创全球互联网产业新局面”。国家新闻出版总署、科学技术部、版权局和广播电影电视总局等国家政府机构领导,以及、盛大网络、完美时空、巨人网络、NCsoft、美国EA及育碧等国内外知名游戏企业的高层出席了本次高峰论坛。记者赴高峰论坛现场进行全程报道。
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7月22日,中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛在上海召开。盛大游戏首席执行官李瑜女士表示,中国网游已进入新纪元。通过网络游戏来开发和复兴更多中国优秀的民族文化,并且用这样的文化征服世界,也不再是个空想。
2009ChinaJOY 高峰论坛全程报道>>>
盛大游戏首席执行官李瑜
李瑜:尊敬的各位领导,各位同行,各位体朋友,各位来宾,大家早上好。非常感谢高峰论坛给业内同仁们提供了交流与合作的平台。今天站在这里,其实心里非常的高兴,因为在我们中国网游人的共同努力下,我们的产业经过十年的培育和发展,已经超越了从单一代理运营转向自主研发等多渠道的初级阶段,正进入从自主研发向原创精品品牌化跨越式发展的一个新阶段。
在这个阶段自主创新的能力大大增强,2008年中国自主研发的网游收入达到了110亿元,三年前我们的民族网游已经主导了市场。在这个阶段网游产品极大丰富,用户的选择由原来《传奇》等几款产品,发展到现在覆盖大型休闲平台手机游戏等多种类的近千款产品。在这个阶段孕育好产品的平台更加集中,像盛大这样的综合性平台,可以同时推出多达66款产品的内容,并通过“18”基金的孵化,孵化出更多优秀的原创内容。比之前十年的发展我们不妨将这个阶段称为中国网游新纪元。
这个新阶段的到来具有必然性,从历史的发展来看,经济形态的发展是从自给自足的小农经济发展到分工合理,各司其职,各取所需的市场经济,同样产业的发展,尤其是具备高度智慧和人才密集度的创意产业也必须经过这样一个过程。盛大所提出的“18”计划,加之后来所得到的巨人、、联众等企业的呼应,包括“18”投资的企业中也孕育了赢在未来这样专注投资网页游戏的第二大基金,这些基金群已经自觉不自觉地让这个产业从封闭式作方式的研究生产自给自足的阶段,走向了一个开放式合作式的产业链合理分工,各自赚取细分利润市场的一个阶段。
这个阶段最大的特征就是在几年前我们的陈天桥董事长曾经阐述过的,在内容上开放,在平台上的整合与统一。作为产业投资基金的旗舰品牌,“18”基金的率先实现,让我们今天强烈感受到了这一句话的实现。作为全国首创且规模最大的一个网游投资基金,“18”基金已经成功投资了近40家公司,设计投资额度到现在超过5亿元人民币,在这次展会上明天我们盛大游戏的展台上将主题鲜明地展出“18”基金的成果,11款游戏完成开发将齐齐首次亮相。
在基金的管理上,为了给更多产业新生力量注入活力,盛大游戏给予“18”基金公司独立的品牌,独立的管理,独立的发展,未来独立的融资和独立上市基础上的充分放权。这些公司中的佼佼者,有的已经开始了第二轮融资和独立上市的准备。在运营商在盛大平台资源的支持下,不少“18”游戏不仅取得不菲的业绩,而且开始为民族网友争光。比如《风云》等的数据也不断地实现多次的翻番,而多款“18”游戏已经借助了盛大的平台成功出口海外多个国家和地区,真正为国内创业者搭建了一个国际的舞台。在资本的运作上“18”基金的专业性和已经取得的成就,已经开始吸引国内外投资基金和政府投资基金的关注与兴趣,正在形成更广泛的资本注入专业基金的良性可持续发展模式。
在这个网游产业发展的新阶段,如何更好地去实践内容的开放和平台的整合呢?如何去实现这个产业链的合理分工?思考制之下,我们认为资本的纽带和用资源的分享去建立一个精品保障机制,是最好的手段。这里面讲了三点,第一点就是我们去用资本的纽带奠定原创团队的物质基础。正如我们游戏产业的年会上所做的承诺,在未来的三年之内我们还会继续投入十个亿的资金,大力去扶持中国原创网游的发展。
第二点如何做到这个细分,就是要用资源的分享来解决原创团队的发展瓶颈,迎接并把握住市场细分带来的挑战和机遇,需要更加充分地去定义资本之外,还有哪些资源。“18”基金作为专业的产业基金,我们更多提供的所说的是资本买不到资源,盛大包括内部培训,以及我们刚才提到的海外渠道等等。提供跨娱乐行业的资源,比如我们现在聘请好莱坞的导演著名的游戏制作人和音乐制作人高晓松,为我们“18”团队提供跨媒体影视音乐的活动,也就是文学、游戏、音乐等的协同生产。新体验,也就是用户的更加完全的带入感和娱乐感。另外一个是新经济,当我们把多元娱乐平台结合在一起的时候,能产生协同效应的新经济。再一个是新文化,挖掘并承载文化走向世界。
在盛大游戏之外,盛大集团旗下的盛大在线也已经将底层服务资源开放给业内的同行,比如我们盛大文学的几大网站,则成为创意和开发素材提供的一个资源库。当然“18”的资源还包括了基于盛大十年积累下来的为创业者在解决创业过程中棘手的一些包括行政手续、商务谈判等研发业务之外的问题,我们也都知道这些问题对一个创业者他有创业游戏的激情,但是他未必愿意做细节的工作,作为基金之外的资源会提供给初起步的创业团队。
如何更好地做到细分的第三点,就是说我们要去用一个好莱坞的模式,创建成熟产业的精品保障机制。刚才张朝阳张董也在提一个好莱坞娱乐的发展模式,我曾经与一些好莱坞电影公司的高管做过交流,他们告诉我好莱坞电影只要有一个好的剧本就不会出现失败,这是因为好莱坞经过多年的发展,它的产业和流程都已经非常的成熟。有些行业也有类似的情况,我们行业内有那么多优秀的年轻人,有那么多优秀的创意,或者因为资金的缺乏,或者是缺乏一套资源体系,最终使他的创意夭折,这是非常可惜的。在今年的3月份,我也记得我曾经披露过盛大也在内部提出了一个新的计划,其内容就是要去建立一个能保障所开发游戏的质量和成功率的成熟游戏研发平台,用来保障公司和“18”所投资公司团队的精品制作。
我们希望去借鉴好莱坞的经验,打造一个成熟化流程化的原创游戏,保障和支持的平台,致力于让每一款好游戏都不会失败。这需要我们更加深入地去换位了解创业者的需求,去按需定制他们所需要的服务,发挥我们双方共生的优势。我们更加科学规范地去建立原创作品和项目的投资价值评判体系,也就是说要在资本之外,再加上投资的慧眼,需要我们更加成熟的像好莱坞那样更多的资源,需要我们更加方便快捷地提供一站式接入的非常简单的接口,一键启动让他们得到全程的关注和支持。我们也希望在这方面得到政府领导、业内同行和行业关注者的更多的肯定和支持。
从产品输出走向一个产业的输出,从中国制造走向中国的创造,从当年盛大引进游戏的时候,确立了中国网络游戏的商业模式到免费模式的一个革命,再到现在的“18”式的产业基金群和众多产业基金投资的公司,成为中国网游创造能力进入新纪元的证明,我们走过了十年艰辛卓越的历程。
网游的新纪元说小了,就是网络游戏产业展现出的一个新的经济形态,已经到了分工合作,市场细分的阶段,通过我们这些行业领先公司的整合行平台,开放培育运作原创精品网游,让创业者的成功概率更高,让市场产品更为丰富,让用户利益实现最大化,让中国的自主研发从小打小闹的作方式生产,真正变成了集团军的作战。
网游的新纪元如果我们说大了,是借助网游,也就是刚才几位老总也都提到的,挖掘和培养更多的专业人才,开发和复兴更多我们优秀的民族文化,并且用这样的文化征服世界。只有民族的才是世界的,我们很荣幸自己所在的产业已经让我们站在了和国际顶尖的公司几乎同一条起跑线上。因此我们所有热爱网游产业的创业者、从业者,要有责任地将自己的智慧和力量贡献给产业的可持续发展,贡献给我们这个蓬勃发展充满机会和希望的网游新纪元的下一个十年。预祝本次大会圆满成功。谢谢大家!
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